4家自行車業者上榜25大國際品牌

「2023台灣最佳國際品牌價值」於11月28日公布榜單，面對全球需求疲軟、經濟環境不確定等多重壓力下，今年度台灣品牌仍突破層層阻力，保持高度成長韌性。2023年台灣最佳國際品牌前25名總體價值達138.42億美元，創下連續4年超越百億美元的佳績，較去年成長5%，其中前10大品牌價值也自2012年後再達百億美元，展現台灣品牌不畏衝擊，締造連年增長的堅強實力。

▲2023台灣國際品牌價值揭曉榜單，經濟部產業發展署林德生主任秘書(前排左七)與台灣最佳國際品牌企業代表合影。

25大國際品牌中，共有4家自行車業者上榜，分別是第六的巨大集團，第十二的美利達，第十六的正新橡膠，以及第二十五的桂盟。

▲2023台灣25大國際品牌榜單。

巨大高居榜上第六名

巨大集團已連續十五年入圍前十大國際品牌，品牌價值較前一年成長6%，高於健康運動產業平均成長率4%，也高於總品牌榜單增長率5%，並為今年健康運動產業中品牌價值最高的品牌，以 7.90 億美金榮獲台灣國際品牌第六名。

巨大集團一直以來秉持著「創無止境-推動自行車世界的進化」的精神提供創新價值的產品與服務，近年來更致力將ESG結合本業，以Cycling for a Better Future 騎向淨好未來為主軸，並結合創新低碳生活（Innovating a clean future）、轉型價值循環（Transforming for circularity），以及促進多元共融（Mobilizing for DEI）三個 ESG 策略面向為架構推行企業永續經營。

巨大集團旗下除了大家熟知的 GIANT (捷安特)品牌，因應消費者需求，陸續成立了Liv 女性專屬自行車品牌、momentum 城市休閒通勤自行車品牌、以及 CADEX 高端自行車零組件品牌。並於2020年初正式發佈以集團品牌(Giant Group)為首的全新品牌架構，品牌管理目標從打造一個強勢品牌，轉移到打造強勢的品牌組合。

▲今年巨大集團榮獲台灣國際品牌第六名，品牌價值7.90億美元，較前一年增長6%，再次創下品牌價值新高，頒獎典禮由巨大集團品牌長劉素娟代表受獎。

美利達品牌價值成長6%

美利達(MERIDA)品牌價值成長6%，以4.94億美元的品牌價值，榮登2023年台灣最佳國際品牌第12名。

美利達公司以自有品牌的高級自行車行銷國際三十幾年有成，創新的產品設計在海內外經常獲獎，備受市場肯定。美利達贊助的TBV世界一級職業公路車隊近年來大放異彩，連獲環法賽、環義大利、環西班牙等大賽團隊總冠軍等榮耀的同時，也讓台灣精品在全球最高層級的競技舞台上持續綻放光芒。

近年來國際行銷主打「MERIDA.MORE BIKE.」訴求，美利達公司副總經理鄭文祥強調，面對地球暖化問題，其實自行車與電動輔助自行車正是最節能減碳的短程交通代步工具，在人類追求環境永續發展的時代趨勢中恰能扮演重要的角色。隨著品牌價值持續增長的肯定，美利達將在充滿挑戰的全球自行車市場中繼續努力精進。

▲美利達公司以自有品牌的高級自行車行銷國際三十幾年有成，其贊助的TBV車隊近年來大放異彩。