行銷創意or性別歧視 E3 Harelbeke宣傳海報惹爭議

文◎廖壯偉（總仔）

即將於3月27日在比利時舉行的E3 Harelbeke自行車賽，最近因一張宣傳海報惹出爭議，2015年E3 Harelbeke宣傳海報主視覺為一隻戴著手套的手掀開女性裙子，讓人們認為主辦單位此舉帶有性別歧視。

主辦單位會透過此視覺作宣傳，主因是Peter Sagan為2014年的E3 Harelbeke冠軍，而Sagan之前在2013年的Tour of Flanders頒獎臺上，頑皮假裝要捏頒獎女性的臀部，結果此舉在當時議論紛紛，Sagan後來還特別在自已的社群網站拍攝影片公開道歉，而E3 Harelbeke主辦單位則將兩件事情連結一起，在宣傳海報上表示「今年會是誰"捏"E3 Harelbeke」，希望可以啟發車友們的聯想及會心一笑。

▲Peter Sagan（左）在2013年Tour of Flanders的動作，在當時引起風波。

海報露出之後，馬上受到性別平等組織及媒體議論，多數認為E3 Harelbeke的宣傳海報帶有視別歧視意味，這使得主辦單位也被迫要求撤下海報，對此UCI也表示不滿立場，認為E3 Harelbeke主辦單位的宣傳海報該撒下。另外比利時人們大多對於此宣傳海報感到不妥，甚至可能違反性別平等法。

E3 Harelbeke過往幾年的宣傳海報也曾受過爭議，包括2011年以成人雜誌模特兒Gaëlle Garcia Diaz的身材曲線作主視覺，如同自行車征戰上下地伏地型。另外去年的宣傳海報也有些許爭議聲音出現。這幾年自行車運動一直推廣致力於女性加入，不過在2014年哥倫比亞女子自行車隊Bogota Humana發表的戰袍，當時也引起反彈的聲音，UCI也認為該車衣的確不妥，對於女性並不尊重。

▲E3 Harelbeke在2011年的宣傳海報。

▲E3 Harelbeke在2014年的宣傳海報

▲Bogota Humana車隊當時發表的戰袍。